Suivi des conversions Google Ads avec ROLLER
C'est la seule plateforme que ROLLER n'intègre pas nativement. Tout passe donc par Google Tag Manager — ce qui suppose un palier d'abonnement qui y donne accès, ou l'option payante. À vérifier avant de promettre quoi que ce soit.
Avant de commencer
- Un palier ROLLER donnant accès à Google Tag Manager, ou l'option payante activée.
- Le conteneur Tag Manager renseigné dans l'administration ROLLER, et installé sur le site du parc.
- Un identifiant Google Ads au format AW-XXXXXXXXX.
- Les actions de conversion créées côté Google Ads, chacune avec son libellé.
Les variables à créer
eventModel.valueeventModel.currencyeventModel.transaction_idMode automatiqueLes déclencheurs
add_to_cartbegin_checkoutpurchaseLes balises
Les noms suivent la convention que nous utilisons en production : le rôle de la balise se lit d'un coup d'œil dans la liste, même après plusieurs années.
Google Ads | Main Tag
- ID de la balise
- AW-XXXXXXXXX
Google Ads | Conversion Linker
- Activer le suivi inter-domaines
- Oui
- Accepter les paramètres entrants
- Oui
- Domaines à associer
- monparc.fr, le domaine du tunnel
Inutile si le tunnel tourne sur un sous-domaine du parc grâce à l'option de domaine personnalisé : dans ce cas, il n'y a pas de changement de domaine racine à gérer. C'est le principal intérêt de cette option.
Google Ads | Automatic Data Collection
- ID de conversion
- AW-XXXXXXXXX
- Variable de données utilisateur
- {{Automatic Data Collection}}
Google Ads | Event Add To Cart
- ID de conversion
- AW-XXXXXXXXX
- Valeur de conversion
- {{eventModel.value}}
- Code devise
- {{eventModel.currency}}
- ID de commande
- laisser vide
Google Ads | Event Begin Checkout
- ID de conversion
- AW-XXXXXXXXX
- Valeur de conversion
- {{eventModel.value}}
- Code devise
- {{eventModel.currency}}
- ID de commande
- laisser vide
Google Ads | Event Purchase
- ID de conversion
- AW-XXXXXXXXX
- Valeur de conversion
- {{eventModel.value}}
- Code devise
- {{eventModel.currency}}
- ID de commande
- {{eventModel.transaction_id}}
- Conversions améliorées
- Activées
Ce qui casse le plus souvent
Découvrir le palier trop tard
Tag Manager n'est pas disponible sur tous les paliers ROLLER. Un exploitant qui a signé sur une offre d'entrée et qui investit en publicité découvre parfois après coup qu'il ne peut pas mesurer ses conversions Google Ads. La question se pose avant la signature.
Utiliser les noms de variables des autres moteurs
ROLLER expose ses paramètres sous le préfixe eventModel, pas ecommerce. Une variable créée sur ecommerce.value reste vide, sans message d'erreur, et la conversion remonte à zéro euro.
Configurer un suivi inter-domaines devenu inutile
Si le tunnel est passé sur un sous-domaine du parc, il n'y a plus de changement de domaine racine. Laisser une configuration héritée n'est pas nocif, mais elle masque la réalité lors d'un audit.
Oublier de déclarer les remboursements
Google Ads accepte des ajustements de conversion. ROLLER exposant l'événement de remboursement, il est possible de les remonter — peu d'annonceurs le font, et leur rentabilité affichée est durablement fausse.
Vérifier que ça fonctionne
- Vérifier que le conteneur Tag Manager est bien renseigné dans l'administration ROLLER et qu'il se charge sur le tunnel.
- Dans l'aperçu Tag Manager, parcourir un achat et vérifier que les variables eventModel sont remplies.
- Passer une commande test et contrôler la remontée dans Google Ads sous 48 heures, avec sa valeur.
- Si le tunnel est sur le domaine de l'éditeur, vérifier que le paramètre _gl est ajouté au passage.
- Rapprocher les conversions Google Ads des réservations sur un mois complet.
Vos conversions ne collent pas avec votre caisse ?
C'est le symptôme le plus courant, et il a presque toujours l'une des causes listées ci-dessus. Nous auditons votre installation et vous disons ce qui se perd, où, et combien ça coûte.