TikTok Ads

Installer le pixel TikTok sur un tunnel Qweekle

TikTok fonctionne comme Meta : balises HTML personnalisées, mêmes déclencheurs, mais une nomenclature d'événements et des paramètres qui lui sont propres. Si Meta est déjà posé, comptez une demi-heure.

Avant de commencer

Le conteneur Google Tag Manager du parc est installé sur le site et sur la boutique Qweekle.
Un identifiant de pixel TikTok, disponible dans le Gestionnaire d'événements TikTok.
Les déclencheurs d'événements sont déjà créés pour Meta ou Google Analytics — ils se réutilisent tels quels.

Étape 1

Les variables à créer

ecommerce.valueVariable de couche de données

ecommerce.value

ecommerce.currencyVariable de couche de données

ecommerce.currency

ecommerce.transaction_idVariable de couche de données

ecommerce.transaction_id

Étape 2

Les déclencheurs

Event | Add To CartÉvénement personnalisé

add_to_cart

Event | Begin CheckoutÉvénement personnalisé

begin_checkout

Event | PurchaseÉvénement personnalisé

purchase

Étape 3

Les balises

Les noms suivent la convention que nous utilisons en production : le rôle de la balise se lit d'un coup d'œil dans la liste, même après plusieurs années.

TikTok Ads | Main Tag

Type — HTML personnaliséDéclencheur — Toutes les pages

<script>
!function (w, d, t) {
  w.TiktokAnalyticsObject=t;var ttq=w[t]=w[t]||[];
  ttq.methods=["page","track","identify","instances","debug","on","off","once","ready","alias","group","enableCookie","disableCookie"];
  ttq.setAndDefer=function(t,e){t[e]=function(){t.push([e].concat(Array.prototype.slice.call(arguments,0)))}};
  for(var i=0;i<ttq.methods.length;i++)ttq.setAndDefer(ttq,ttq.methods[i]);
  ttq.instance=function(t){for(var e=ttq._i[t]||[],n=0;n<ttq.methods.length;n++)ttq.setAndDefer(e,ttq.methods[n]);return e};
  ttq.load=function(e,n){var r="https://analytics.tiktok.com/i18n/pixel/events.js";
    ttq._i=ttq._i||{};ttq._i[e]=[];ttq._i[e]._u=r;ttq._t=ttq._t||{};ttq._t[e]=+new Date;
    ttq._o=ttq._o||{};ttq._o[e]=n||{};
    var o=d.createElement("script");o.type="text/javascript";o.async=!0;o.src=r+"?sdkid="+e+"&lib="+t;
    var a=d.getElementsByTagName("script")[0];a.parentNode.insertBefore(o,a)};

  ttq.load('VOTRE_PIXEL_ID');
  ttq.page();
}(window, document, 'ttq');
</script>

Event TikTok Ads | Add To Cart

Type — HTML personnaliséDéclencheur — Event | Add To Cart

<script>
  ttq.track('AddToCart', {
    value: {{ecommerce.value}},
    currency: {{ecommerce.currency}}
  });
</script>

Event TikTok Ads | Initiate Checkout

Type — HTML personnaliséDéclencheur — Event | Begin Checkout

<script>
  ttq.track('InitiateCheckout', {
    value: {{ecommerce.value}},
    currency: {{ecommerce.currency}}
  });
</script>

Event TikTok Ads | Complete Payment

Type — HTML personnaliséDéclencheur — Event | Purchase

<script>
  ttq.track('CompletePayment', {
    value: {{ecommerce.value}},
    currency: {{ecommerce.currency}}
  }, {
    event_id: {{ecommerce.transaction_id}}
  });
</script>

Attention au nom : TikTok n'utilise pas Purchase mais CompletePayment. Une balise nommée Purchase ne remonte dans aucun rapport.

Pièges

Ce qui casse le plus souvent

Utiliser le vocabulaire de Meta

TikTok attend CompletePayment là où Meta attend Purchase. Copier la balise Meta en changeant seulement ttq pour fbq produit un événement que TikTok ignore.

Oublier ttq.page() dans la balise de socle

Sans cet appel, la vue de page n'est jamais envoyée et les audiences de remarketing restent vides, même si les conversions remontent.

Charger le pixel deux fois

Si TikTok a d'abord été posé en dur dans le code du site puis rajouté dans Tag Manager, chaque événement part en double. Vérifiez avant d'ajouter.

Recette

Vérifier que ça fonctionne

Installer l'extension TikTok Pixel Helper et parcourir un achat complet.
Vérifier dans le Gestionnaire d'événements TikTok que AddToCart, InitiateCheckout et CompletePayment arrivent, avec valeur et devise.
Contrôler que la vue de page remonte sur les pages du site comme sur celles de la boutique.
Vérifier que chaque événement n'apparaît qu'une seule fois par action.

Les autres plateformes sur Qweekle

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