Google Ads

Suivi des conversions Google Ads sur une boutique Qweekle V3

Le module Google Ads livré par Qweekle couvre la configuration, le suivi inter-domaines, la conversion d'achat et le remarketing. Sa particularité : le cross-domaine se paramètre par constantes, parce que le parcours traverse jusqu'à trois domaines.

Version 3 — la version actuelle. Vous êtes concerné si votre boutique est sur une adresse en .qweekle.shop.

Avant de commencer

Le module Base est importé et le Consent Mode est branché.
Un identifiant Google Ads au format AW-XXXXXXXXXX et le libellé de la conversion d'achat.
Le domaine exact de votre boutique Qweekle, et celui de votre site vitrine s'il en existe un.

Étape 1

Les variables à créer

Qweekle - CONST - [A CONFIGURER] Google Ads Conversion IDConstante — fournie par le module

AW-XXXXXXXXXX

Qweekle - CONST - [A CONFIGURER] Google Ads Conversion LabelConstante — fournie par le module

le libellé de la conversion d'achat

Qweekle - CONST - [A CONFIGURER] URL du site de VELConstante — fournie par le module

client.qweekle.shop

Valeur d'exemple à remplacer par le vrai domaine de la boutique. C'est l'oubli le plus fréquent.

Qweekle - CONST - URL du site de paiementConstante — fournie par le module

payments.qweekle.app

Déjà renseignée et identique entre démonstration et production. À ne pas modifier.

Qweekle - CONST - [A CONFIGURER] URL site vitrineConstante — fournie par le module

monsite.fr

À renseigner si le parc possède un site vitrine qui renvoie vers la boutique.

Étape 2

Les déclencheurs

All PagesVue de page — fourni par le module

toutes les pages

Qweekle - CE - purchaseÉvénement personnalisé — fourni par le module

purchase

Qweekle - CE - view_itemÉvénement personnalisé — fourni par le module

view_item

Étape 3

Les balises

Les noms suivent la convention que nous utilisons en production : le rôle de la balise se lit d'un coup d'œil dans la liste, même après plusieurs années.

Module à importer : qweekle-4-ads.json

Type — Import GTM — fusionDéclencheur — —

Prérequis: qweekle-1-base.json déjà importé
Mode d'import: Fusionner

[Google Ads] Configuration

Type — Balise Google — fournie par le moduleDéclencheur — All Pages

Consentement requis: ad_storage, ad_user_data

[Google Ads] Conversion Linker

Type — Association de conversion — fournie par le moduleDéclencheur — All Pages

Consentement requis: ad_storage
Domaines: alimentés par les trois constantes de domaine

C'est ici que se joue l'attribution. Les trois domaines doivent être renseignés, sans protocole ni barre oblique finale.

[Google Ads] Conversion - Purchase

Type — Suivi des conversions — fournie par le moduleDéclencheur — Qweekle - CE - purchase

Valeur: {{Qweekle - DLV - ecommerce.value}}
ID de commande: {{Qweekle - DLV - ecommerce.transaction_id}}
Consentement requis: ad_storage, ad_user_data

[Google Ads] Remarketing

Type — Remarketing — fournie par le moduleDéclencheur — Qweekle - CE - view_item

Consentement requis: ad_storage, ad_user_data

Pièges

Ce qui casse le plus souvent

Laisser les domaines d'exemple en place

Les constantes arrivent préremplies avec client.qweekle.shop et monsite.fr. Tant qu'elles ne sont pas remplacées par les vrais domaines, le suivi inter-domaines ne fait rien — et rien ne vous alerte, les conversions continuant d'être comptées, mais attribuées au mauvais canal.

Oublier le site vitrine dans le cross-domaine

Le parcours traverse jusqu'à trois domaines. Renseigner la boutique et le paiement mais oublier le site vitrine casse l'attribution dès le premier clic, qui est pourtant celui qui vient de la publicité.

Chercher à mesurer sur le site de paiement

Il ne charge pas Tag Manager, par conception. Il n'y a rien à y installer et rien à y attendre. L'achat remonte au retour sur la boutique.

Ne pas activer les conversions améliorées

Qweekle fournit l'email déjà haché. S'en priver, c'est laisser de côté le meilleur rattrapage de signal disponible, et sans aucun travail de hachage à faire soi-même.

Recette

Vérifier que ça fonctionne

Cliquer depuis le site vitrine vers la boutique et vérifier que le paramètre de liaison est ajouté à l'adresse.
Vérifier dans l'aperçu que le Conversion Linker se déclenche sur les deux domaines mesurables.
Passer une commande test et contrôler la remontée dans Google Ads sous 48 heures, avec sa valeur.
Vérifier dans le diagnostic Google Ads que les conversions améliorées sont bien reçues.
Contrôler qu'aucune balise ne part avant acceptation du bandeau cookies.

C'est ici que se joue l'essentiel. La boutique V2 vit sur un autre domaine que le site du parc : sans suivi inter-domaines correctement posé, Google Ads perd la trace du clic et crédite les ventes au mauvais canal.

Avant de commencer

Le conteneur Google Tag Manager du parc est installé sur le site et sur la boutique.
Un identifiant Google Ads au format AW-XXXXXXXXX.
Les actions de conversion sont créées côté Google Ads, chacune avec son libellé.

Étape 1

Les variables à créer

ecommerce.valueVariable de couche de données

ecommerce.value

ecommerce.currencyVariable de couche de données

ecommerce.currency

ecommerce.transaction_idVariable de couche de données

ecommerce.transaction_id

Automatic Data CollectionDonnées fournies par l'utilisateur — Google Ads

Mode automatique

La V2 ne fournit pas d'email haché : la détection automatique est le seul moyen d'alimenter les conversions améliorées.

Étape 2

Les déclencheurs

Event | Add To CartÉvénement personnalisé

add_to_cart

Event | Begin CheckoutÉvénement personnalisé

begin_checkout

Event | PurchaseÉvénement personnalisé

purchase

Étape 3

Les balises

Les noms suivent la convention que nous utilisons en production : le rôle de la balise se lit d'un coup d'œil dans la liste, même après plusieurs années.

Google Ads | Main Tag

Type — Balise GoogleDéclencheur — Initialisation — Toutes les pages

ID de la balise: AW-XXXXXXXXX

Google Ads | Conversion Linker

Type — Association de conversionDéclencheur — Initialisation — Toutes les pages

Activer le suivi inter-domaines: Oui
Accepter les paramètres entrants: Oui
Domaines à associer: monparc.fr, qweekle.com

La balise la plus importante de toute l'installation. Domaines nus, sans protocole ni barre oblique finale.

Google Ads | Automatic Data Collection

Type — Données fournies par l'utilisateur — Google AdsDéclencheur — Toutes les pages

ID de conversion: AW-XXXXXXXXX
Variable de données utilisateur: {{Automatic Data Collection}}

Google Ads | Event Add To Cart

Type — Suivi des conversions Google AdsDéclencheur — Event | Add To Cart

Valeur de conversion: {{ecommerce.value}}
Code devise: {{ecommerce.currency}}
ID de commande: laisser vide

Ne renseignez surtout pas l'ID de commande ici : Google Ads s'en sert pour dédupliquer, et il fusionnerait cette conversion avec l'achat.

Google Ads | Event Purchase

Type — Suivi des conversions Google AdsDéclencheur — Event | Purchase

Valeur de conversion: {{ecommerce.value}}
Code devise: {{ecommerce.currency}}
ID de commande: {{ecommerce.transaction_id}}
Conversions améliorées: Activées

Seule balise qui doit porter l'ID de commande.

Pièges

Ce qui casse le plus souvent

Le domaine du moteur absent de la liste

Après une migration depuis un autre moteur, l'ancien domaine reste dans la liste et qweekle.com n'y est jamais ajouté. Les conversions continuent d'être comptées, mais attribuées au moteur de réservation. C'est l'erreur la plus fréquente et la plus coûteuse.

Les domaines saisis avec le protocole

Écrire https://monparc.fr/ au lieu de monparc.fr. L'interface accepte, la décoration des liens ne se fait pas, rien n'alerte.

L'ID de commande sur les étapes intermédiaires

Renseigné ailleurs que sur l'achat, il pousse Google Ads à fusionner les conversions. Symptôme : moins de conversions remontées que de ventes réelles.

Deux conversions pour la même action

Une conversion sur le clic du bouton « Réserver » et une autre sur l'arrivée dans la boutique comptent deux fois le même visiteur. Gardez celle qui se déclenche à l'arrivée.

Recette

Vérifier que ça fonctionne

Cliquer vers la boutique depuis le site du parc et vérifier que le paramètre de liaison est ajouté à l'adresse.
Vérifier dans l'aperçu que le Conversion Linker se déclenche des deux côtés.
Passer une commande test et contrôler la remontée sous 48 heures, avec sa valeur.
Rapprocher les conversions Google Ads des réservations en caisse sur un mois complet.

Les autres plateformes sur Qweekle

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Vos conversions ne collent pas avec votre caisse ?

C'est le symptôme le plus courant, et il a presque toujours l'une des causes listées ci-dessus. Nous auditons votre installation et vous disons ce qui se perd, où, et combien ça coûte.

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