Suivi des conversions Google Ads avec BMI Leisure
Une fois la couche de traduction posée pour Google Analytics, Google Ads se branche dessus sans effort supplémentaire. Reste le suivi inter-domaines, indispensable puisque le tunnel vit sur le domaine de l'éditeur.
Avant de commencer
- La couche de variables de traduction est créée — voir le guide Google Analytics.
- Le conteneur Google Tag Manager est installé sur le site et sur le tunnel.
- Un identifiant Google Ads au format AW-XXXXXXXXX.
Les variables à créer
ecommerce.purchase.actionField.idecommerce.purchase.actionField.revenueecommerce.currencyCodeMode automatiqueLes déclencheurs
Nom d'hôte contient booking.bmileisure.comChemin de la page contient le chemin du panierExpression régulière : ^purchase:Les balises
Les noms suivent la convention que nous utilisons en production : le rôle de la balise se lit d'un coup d'œil dans la liste, même après plusieurs années.
Google Ads | Main Tag
- ID de la balise
- AW-XXXXXXXXX
Google Ads | Conversion Linker
- Activer le suivi inter-domaines
- Oui
- Accepter les paramètres entrants
- Oui
- Domaines à associer
- monparc.fr, bmileisure.com
Domaines nus, sans protocole ni barre oblique finale.
Google Ads | Automatic Data Collection
- ID de conversion
- AW-XXXXXXXXX
- Variable de données utilisateur
- {{Automatic Data Collection}}
Particulièrement utile ici : le parcours amont étant peu instrumenté, les conversions améliorées rattrapent une partie du signal perdu.
Google Ads | Event Open Booking
- ID de conversion
- AW-XXXXXXXXX
- Valeur de conversion
- laisser vide
- ID de commande
- laisser vide
Google Ads | Event Add To Cart
- ID de conversion
- AW-XXXXXXXXX
- Valeur de conversion
- laisser vide
- ID de commande
- laisser vide
Sans valeur : à ce stade, BMI n'expose pas le montant du panier. C'est une limite à accepter.
Google Ads | Event Purchase
- ID de conversion
- AW-XXXXXXXXX
- Valeur de conversion
- {{DLV - Transaction Revenue}}
- Code devise
- {{DLV - Currency Code}}
- ID de commande
- {{DLV - Transaction ID}}
- Conversions améliorées
- Activées
Ce qui casse le plus souvent
Brancher les conversions sur les mauvaises variables
Une conversion configurée sur ecommerce.value ou ecommerce.transaction_id, par réflexe venu d'un autre moteur, remonte systématiquement à zéro euro. BMI n'utilise aucun de ces deux noms.
Oublier un établissement
Si vous créez un déclencheur par parc au lieu d'une expression régulière, l'ouverture d'un nouveau site passe inaperçue : ses ventes ne remontent jamais, et personne ne s'en aperçoit avant le bilan.
Attendre une valeur sur les étapes amont
Le panier n'expose pas de montant. Créer une conversion de panier avec valeur produit un champ vide, pas une erreur. Mieux vaut l'assumer sans valeur.
Vérifier que ça fonctionne
- Cliquer vers le tunnel depuis le site du parc et vérifier la présence du paramètre _gl dans l'URL.
- Passer une commande test et contrôler la remontée dans Google Ads sous 48 heures, avec sa valeur et son identifiant de commande.
- Vérifier sur chaque établissement que l'achat déclenche bien la conversion.
- Rapprocher les conversions Google Ads des réservations en caisse sur un mois complet.
Vos conversions ne collent pas avec votre caisse ?
C'est le symptôme le plus courant, et il a presque toujours l'une des causes listées ci-dessus. Nous auditons votre installation et vous disons ce qui se perd, où, et combien ça coûte.